雾霾大范围且频繁地发生，口罩行业自然火爆起来。但是，稍微留心一下就会发觉，不管口罩的样式如何千姿百态，绝大多数人脸上戴着的基本上都是两个字“3M”。
“3M”是一家来自美国的科技公司。有业内人士估计，在国内整个防霾口罩市场上，“3M”大约占据了90%的市场份额，在同行业中遥遥领先。而根据中国报告大厅发布的《2015年口罩行业十大品牌企业》的数据，国内防霾口罩品牌排名前五的是：3M、绿盾、霍尼韦尔、优唯斯、白元。其中只有绿盾是中国本土品牌。
这个排名难免让人心生感慨：中国的口罩企业在防霾大战中落败，商机基本上被外资品牌抢走了。一只小小的口罩，为何国内企业就做不好呢？
多位业内人士向记者分析，国内防霾口罩企业之所以败给3M等外资品牌，除了品牌积累方面的原因之外，在技术、营销、渠道上也存在差距。
防霾口罩生产商苏州世康品牌营销经理崔玉果就表示：
专业防霾口罩的生产专业技术度还是挺高的，尤其对模具的要求非常精密，很多小厂商根本做不到，所有产品都要经过严格测试，差一点点就不符合标准，有可能一批产品出来全部报废。
3M中国公司公关部相关人士在接受每日经济新闻记者采访时表示，3M专有的高效静电滤棉技术，相比较传统的过滤材料，在不提高呼吸阻力的前提下，提高过滤颗粒物的效率。
中国纺织品商业协会副会长兼秘书长雷利民则表示，虽然国内外口罩生产商在技术上不能说站在同一条水平线上，但差距并不大。相比之下，两者在品牌上相差非常远，目前国内防霾口罩生产企业还停留在模仿大品牌产品、替别人加工赚取加工费、培育自有品牌的阶段。
在雷利民看来，加大品牌营销投入和多元化渠道建设，才是国内口罩生产企业当前的重要任务。传统劳保、防护产品的销售渠道很特殊，基本上都是走劳保商店的小批发、小代理渠道，目前防霾口罩基本上在药店、超市都可以买到，外资品牌非常牢固地掌握了这些线下渠道，并且每年都会有很大的品牌推广力度。中国企业在这些方面的差距是客观存在的。
崔玉果也向记者表示，3M在线下渠道的布局非常完善，整个分销体系很成熟，中小品牌根本进不去。国内防霾口罩品牌要走出一条属于自己的路，必须在产品质量方面赶上3M等外资品牌，并且在产品设计、营销、渠道布局方面要抢先一步。
如此疑问其实非常熟悉了，随手就可以列出很多：国内企业为何就做不好一只马桶盖？为何做不好电饭煲？甚至，为何做不好铁壶？而在去年早些时候，李克强总理在调研中透露了一个“秘密”：我国是制笔大国，每年圆珠笔产量高达400多亿支。但笔头上那个小小的球珠，却需要进口。
这么多的匪夷所思，究竟暴露了中国企业存在什么样的问题？有人说是技术原因。圆珠笔球珠虽小，看上去也很简单，但真正想把它磨圆了不容易。口罩看上去很简单，可要真正发挥防霾作用，肯定也不是多加几层布就能解决。的确，技不如人是一个重要因素。许多原本“以为”很简单的东西技术含量并不低。但是，以中国目前的技术水准，许多产品的技术因素似乎又不是一个太大的问题。前些日子，有报道透露，圆珠笔球珠的技术难题在总理关注之后很快就被攻克了。
有人说是市场原因，言下之意是许多产品由于中国市场饱和而缺乏市场。这个理由显然是虚妄的。中国每年的圆珠笔产量达400多亿支。据中国纺织品商业协会的统计，中国各类防护口罩年需求量在8亿只左右，其中民用口罩在2亿只左右。
技术不是什么太大的问题，市场就那么明明白白地摆在那里，中国企业之所以在竞争中落败，根源其实是没有真正重视市场，没有下功夫开拓市场。许多企业只是市场中的机会主义者，它们只想着在突如其来的商机中大赚一笔快钱，而不是用心做产品，以适销对路的产品去赢得市场。
防霾口罩市场就很形象、很典型地暴露了中国某些企业急功近利的心态和做派。2013年之前雾霾还不是很严重，人们对雾霾的认知还不是很清楚的时候，中国有各类口罩企业500余家。仅仅过了两年左右，这个数字就翻了一番。其中许多企业从医药行业、日用品行业“跨行业”而来。如何指望这种“兼职”“打零工”式企业的产品有竞争力？江苏省质监局日前发布的数据就很典型：在监测的160批次的口罩中，有99批次存在质量问题。
在有的企业看来，做一个口罩是很容易的，不过是在几块布中间加点过滤物质而已。但是，做一个好口罩真的很容易吗？即便技术不成问题，却依然需要在市场开拓、产品升级、消费细分等方面淘宝深耕。那些外资品牌为什么占据了国内绝大部分市场？不能仅仅怪罪国内消费者偏颇的消费心理。
